Page 67 - NO.118銀行家雜誌

就有300至400點數，1點即1元，以刷卡金來
看，相當於300至400元現金回饋，在Bankee商
遠銀Bankee重磅出擊顛覆純網銀 城點數可放大2至10倍。這些回饋並非全靠自己

的刷卡消費所得，一部分是靠揪來辦卡的「圈
幫助千禧世代成就斜槓銀行家 友」，可能是家人或者是被推薦而加入的朋友

們，這些圈友刷得越多，小許得到的刷卡紅利
就越高，遠銀就是看中年輕族群把「社群魅
力」轉換成「現金」的能力。
「目前看到許多傳統銀行主力都是經營
財富管理客群，或是企業客戶，年輕人可能與
銀行有些距離感。」遠東商銀數位行銷部部長
周昕妤說，因此遠東商銀的目標就是想要透過
Bankee爭取全新的年輕用戶。 遠銀Bankee首發全台第一張社群信用卡及提款卡。（圖／遠東商銀）
「Bankee」第一階段已先推出B a n k e e信

用卡、數位存款，接著還有貸款、投資理財 商家的試用商品，讓消費者玩遊戲又有賺到的感
等產品。周昕妤說：「社群銀行的形式是強 覺。」
調長期經營、注重社群成員間的互動，消費 在金融科技影響下，傳統銀行業者確實面
者一起經營銀行，有獲利一起共享利潤。 臨商業模式轉變的巨大挑戰，同時又擔心客戶
Bankee拿出產品毛利的4成，做為成員間的回 不喜歡跟銀行打交道，為解答種種疑惑，遠東
饋，未來Bankee的營利模式，主要是靠規模經 商銀成立數位金融事業群，找來40多人的新團
濟來賺錢，Bankee每個月都會回饋給圈主，跟 隊，其中只有4成人員具有銀行背景，6成則來

一次性的回饋補貼完全不同，也就不用擔心 自於社群跟遊戲業界等跨界人才，也從國外案
客戶因為沒補貼就離開了。」 例找解答。
遠銀數金多元混血團隊，推出了令人耳目
結合AR吸引年輕族群目光 一新的全台首家社群銀行，不僅擁有23項創
新專利權，更首推擴增實境AR信用卡與提款
遠東商銀認為，年輕人要的金融服務不是 卡，將App遊戲化的數位銀行。正如戴松志所
將傳統銀行直接搬上網路或者手機，而是要用 言：「Bankee以社群為核心，活化千禧世代的
他們喜愛的行為來設計金融商品，Bankee結合 獨特魅力，在Bankee共創、共享、共好的開放
擴增實境（AR）功能，用戶只要掃描信用卡 性社群金融平台（BaaP）上，客戶不僅是使用

上的Logo，就能觀看優惠資訊。甚至是抓寶遊 者、產品設計者，更是經營者，人人都可成為
戲，融入遊戲元素，讓銀行App跳脫過往死板的 斜槓銀行家。」金融服務變得有趣又好玩，吸
形象，未來也計劃跟商家合作行銷活動，「例如 引千禧世代透過遊戲、揪團、分享，幫助年輕
看完行銷影片後，可獲得代幣玩遊戲，兌換合作 人將社群魅力變現金。

*專訪戴松志副總的精彩影音請上線收看
台灣銀行家2019.10月號 67

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