Page 67 - 銀行家雜誌第103期

純網銀便利、高效率、不受時空限制的特點，讓更多顧客願意將儲蓄存至此類銀行。（圖／達志影像）

1.9％；CIT銀行存入US$100，年利率為1.85％； 入其他國家市場的策略，例如Ally銀行、Capital
而實體銀行──美國銀行（Bank of America）及 One 360、Synchrony銀行，同時也有很多新創銀
大通銀行（Chase）年利率為0.01％。定存利率 行使用這種方式來擴展國際規模，例如Chime銀
也差距甚大，純網銀Synchrony銀行14個月定存 行、Douugh銀行。
US$2,000，年利率2.25％；Pure Point Financial，3 另外，對於傳統銀行來說，雖然純網銀是

年定存US$10,000，年利率2.25％；而美國銀行 完全不同的商業模式，但也因此可以觸及到不
US$1,000利率則為0.01％。其他純網銀優惠，如 同的市場和顧客。American Banker在今年3月分
Discovery Bank支票帳戶（Checking Account，通常 析提出，在千禧世代對智慧型手機高度依賴的
為主要支出帳戶）開戶後，每月借計卡（Debit 時代，銀行可透過純網銀業務發展，吸引到更
Card）購買US$3,000可有1％現金回饋，全美 年輕的用戶族群。尤其是在範圍遼闊、城鄉
60,000個ATM免費提領；在同時，美國銀行帳戶 距離明顯的市場，如美國，純網銀更能跨越
US$50,000以上，僅享有年利率0.01％。針對投資 地域的限制，有效服務實體部門無法觸及的
交易，純網銀Ally銀行推出股票交易每次手續費 客戶。
US$4.95，而TD銀行交易每次手續費US$6.95已是 基於以上原因，一些國際級銀行集團已開

實體銀行中相當優惠的價格。 始建立純網銀的子品牌來吸引存款戶。例如摩
根大通集團（JP Morgan Chase）建立的子品牌
නᏐᆓݴ ܔͭॱၣვɿۜ೐ Finn；Flushing Financial設立子品牌Bank Purely；
三菱日聯金融集團（MUFJ）創立子品牌Pure
純網銀的低成本策略在市場上相當具有競 Point Financial等，其中Pure Point Financial轉
爭力，且從銀行營運方的角度來看，更有彈性 型後業績亮眼，第一年就吸收了近US$30億存
的經營方式，可以有效降低進入國際市場的風 款。花旗集團（Citigroup）也在2018年3月宣布

險。因此許多銀行利用設立純網銀，作為探索進 開始同步拓展純網銀市場，由於花旗銀行在美

台灣銀行家2018.7月號 6767

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