Page 16 - 銀行家雜誌第102期

觀天下
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《極端的市場》一書主張 B i g
Tech應付費給平台用戶，的確是
「極端」的主張。該書也引述孫
中山及三民主義，鼓吹課徵土地
增值稅。

（duopoly），開始調查它們「是否利用市場地 在去年涉及近 900,000 戶互聯網用戶的大
位侵害消費者與交易相對人如內容業者與廣告 型調查中，谷歌與臉書各黏貼了三分之二與 3 成
商」。迄今以News Corp為首逾 60 家出版業者、 的網頁。
品牌主與相關協會已送陳書面意見，可稱砲聲
隆隆！ 過去 5 年以來，這些Big Tech併購 329 家
同業，削弱新創事業自主成長的空間。
學界對Big Tech獨占疑慮加深
學者對這種現象稱之為「電子扭曲」

學術界的見解也在改變：美國的芝加哥學 （E-distortion）。除了競爭法層面的隱憂，Big
派一向尊崇自由市場，不主張政府介入（包括執 Tech也帶來經濟、社會、文化、政治多元面向
行反托拉斯法），但近年也對Big Tech的獨占趨 的挑戰，如侵害個人資訊、掌控數據、轉化注
勢疑慮日深。芝大管理學院在 4 月下旬舉辦的競 意力為股價的「點石成金」效應（即attention as
爭法年會即針對平台業者，與會者多主張加強監 currency）、欠缺透明度、兜售政治影響力等等。
理，論文集 40 多頁的分析令人觸目驚心！簡單 金融監理機關也開始對Big Tech審慎調研，

的說： 主要是關切業務外包（如雲端服務）與數據通
匯，怕依賴它們過深而欠缺營運彈性，但拒答未

在本世紀，數位平台的市場地位就好像早期 來如何監理，留下許多想像空間。至於臉書老闆
的鐵路業。 在國會聽證看似過關，一位不願透露姓名的美國
金融業大老表示：「他們根本不知道風暴欲來而
蘋果與谷歌囊括全球智慧型手機作業系統 已。」
99%的市場。
平台利用個資應否付費給用戶

谷歌與臉書在全美數位廣告的市占率合計達 在臉書用戶隱私事件及GDPR實施後，要求

73%，也驅動 83%的成長。 平台業者付費的聲浪迭起，因為Big Tech速成巨
擘肇因眾生的個資滋養。
網站購物有 45%是從亞馬遜開始搜尋； 2013 年的暢銷書《Who Owns the Future》
去年它一家就締造了美國 40%數位銷售額的績 （誰擁有未來）作者暨虛擬實境專家Jaron
效！ Lanier即已主張業者應付費。今年美國一本新

16 台灣銀行家2018.6月號

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