Page 11 - 創新行銷與魅力品質－ 完整解構熱銷產品的行銷奧妙

第一篇 行銷概念與創新行銷

第一篇
本篇重點

對於行銷的解讀，國際間的專家學者各有其看法，隨著時代的變動
及科技的發展，行銷已不只是把東西賣出去而已，其中還有許多奧妙之

處，本篇將先以行銷概念與創新行銷為主題，由淺入深建立創新行銷基
行銷概念與
本概念，共計有三個章節，第一章將先從行銷概念開始，逐步談到行銷

傳播趨勢的改變，內容中以豐富的案例引導讀者了解行銷溝通時可採行
創新行銷
的方法，影片說明的部份也輔以 QR Code，讓讀者能透過掃描直接連結

觀看；第二章則從理論出發，介紹 STP、4P、7P 理論，並結合知名實務
本篇
對於行銷的解讀，國際間的專家學者各有其看
法，隨著時代的變動及科技的發展，行銷已不只是把
重點
應用「MOT 關鍵時刻」與「服務藍圖」來詮釋服務行銷的意義；第三章
東西賣出去而已，其中還有許多奧妙之處，本篇將先
是本篇的重要章節，從行銷 4P 規劃探討創新行銷之奧妙，分別就產品
以行銷概念與創新行銷為主題，由淺入深建立創新行
設計與企劃、價格的制定、通路的選擇，以及整合行銷傳播的手法來剖
銷基本概念，共計有三個章節，第一章將先從行銷概
析創新行銷的做法，當然在第三章中，也會以綜合國內外理論與實務的
念開始，逐步談到行銷傳播趨勢的改變，內容中以豐
富的案例引導讀者了解行銷溝通時可採行的方法，影
一些要點，供讀者參考，期望在讀完本篇後，能開啟創新之鑰，以不同
片說明的部份也輔以QR Code，讓讀者能透過掃描直
的角度來看行銷策略的應用。
接連結觀看；第二章則從理論出發，介紹STP、4P、
7P理論，並結合知名實務應用「MOT關鍵時刻」與
「服務藍圖」來詮釋服務行銷的意義；第三章是本篇
的重要章節，從行銷4P規劃探討創新行銷之奧妙，分
別就產品設計與企劃、價格的制定、通路的選擇，以
及整合行銷傳播的手法來剖析創新行銷的做法，當然
在第三章中，也會以綜合國內外理論與實務的一些要
點，供讀者參考，期望在讀完本篇後，能開啟創新之
鑰，以不同的角度來看行銷策略的應用。