Page 8 - 創新行銷與魅力品質－ 完整解構熱銷產品的行銷奧妙

創新行銷與魅力品質－完整解構熱銷產品的行銷奧妙

於是，我開始在行銷課程開始加入了品質觀念與感質元素，來解讀熱銷產

品成功的原因，之後陸續有學員跟我說：「老師，您的行銷課程很不一樣
喔！」

史帝芬賈伯斯 (Steve Jobs) 成功改寫了蘋果電腦的歷史，從對機械有
興趣，到音樂、美術均有涉獵，被稱作企業家、行銷家、演說家；泰國曼

谷以魅力之都連續獲得萬事達卡所公佈「全球最佳旅遊城市報告」第一
名，每年都吸引大量的觀光人潮，讓觀光客甘心掏腰包；Sony 在 2001 年

推出的「Qualia Project 感質計劃」讓關係企業各個公司進行產品提案，
評估的標準並不僅取決於產品的功能及規格，還包括產品是否能創造「情

感價值」。的確，有些成功的行銷做法和我們想像中的並不相同。
這本書不僅是一本行銷概念與理論的書籍而已，如果用現在的用語來

形容，比較像是結合國際行銷觀點與實務操作的懶人包，內容以大量案例
說明，重要語句則會以小標題的方式加重記憶，並以 QR Code 連結至影

片觀看，期望以淺顯易懂的方式，讓讀者在輕鬆愉快的情境中掌握行銷重
點。

本書的架構是以創新行銷與品質管理為中心，首先講述行銷概念與創
新觀點，接下來則以三個構面「行銷」、「品質」、「科技」來說明理論

與實務的應用，各章的關聯如下方圖形所示，各個章節既獨立又可相互結
合。

vi