Page 57 - NO.125銀行家雜誌

日本企業藉由高品質形象與推陳出新的優質商品開發能力，累積厚實優勢，成為亞洲跨境電商價值鏈中最大的利潤贏家。（圖／達志影像）

人差異。拆解目前亞洲跨境電商價值鏈中，最 業火車頭，但這次拉動的不再僅是具備重資

有定價能力及盈餘創造的環節，在於具備堅 本優勢的大型企業，也包含能把握網路消費
實市場基礎的「品牌商品力」與「服務創新」 世代需求，具備利基技能的新創團隊。
兩項優勢，成為亞洲跨境電商的制高點。 最後，我國跨境電商業者為發展落後
品牌商品力方面，根據日經產業地域研 於國際同業而焦急，部分產業亦為中客來台
究所調查，中國大陸消費者跨境網購日本商 數量緊縮而擔憂。然就日本經驗觀之，景
品的動機，高居第一的是對正版商品的安心 點、住宿、餐飲等觀光財具相對排他性，品
保證，其次是追逐日本當季的新款商品。日 質與成長難以兼顧，但跨境電商商品消費卻可
本企業正是藉由高品質形象與推陳出新的優 持續擴張。加以美中貿易戰及武漢肺炎疫情帶
質商品開發能力，累積厚實優勢，成為亞洲 來全球產業供需格局重塑與消費典範轉移，跨

跨境電商價值鏈中最大的利潤贏家。 境電商實有機會成為另一個經濟產業發展的推
服務創新方面，由於跨境電商衍生出大 進器。期許台灣能在全球廣袤的跨境電商市場
量而多元化的繁雜業務，除了網站翻譯、跨 中，將早已各具優勢的外銷通路經營、優質商
境支付系統、海外行銷、跨境物流之外，傳 品開發、海外行銷投放，與跨境物流供應鏈管
統的解決方案也隨之發生鉅變。為打通海 理等能量盤點集結，逐步建構起跨境電商生態
外消費者透過跨境電商消費的各種環節痛 圈，為我國經貿發展再創新猷。（本文作者為
點，大型電商及新創企業展現高度的創意及 台灣金融研訓院傳播出版中心副所長及未來流

合作能力。「跨境電商」已成為新世代的產 通研究所協理）

台灣銀行家2020.5月號 57

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