Page 52 - NO.125銀行家雜誌
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特別企劃
Special Report
總論篇》
跨境電商展新局
力推MIT行銷全球
因應貿易戰與疫情衝擊帶來經貿新局與消費典範轉移，線上消費與網購滲透率提高，成為不
可逆的趨勢，面對新世代的挑戰，有必要思索如何順勢將MIT品牌與商品行銷全球，方能在
快速擴大規模與影響力的跨境電商生態中，掌握創新貿易商機。
撰文： 謝順峰、林原慶
經網路科技泡沫以來20年的積累，全球電 線上消費成不可逆趨勢
歷 子商務已然成為零售業的第二支柱，在部
分國家甚至成為新經濟的火車頭，帶領數位行 此外，電子商務也對部分傳統領域帶來了
銷、社群商務、智慧物流、影音創作等領域高 破壞性的百年變革浪潮。如實體零售百貨市占
速成長，孵育出國際知名的巨型電商平台及多 率遭受線上消費的侵蝕，傳統媒體的廣告收
樣化的新創獨角獸。 益被數位行銷所瓜分，而跨境電商則正在改
電子商務如火如荼的發展，讓實體零售百貨市占率遭受線上消費的侵蝕，消費行為有著巨大轉變。（圖／達志影像）
52 台灣銀行家2020.5月號
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