Page 211 - 贏戰台股－有錢人也想學的基本分析

損益表的玄機－營收不等於盈餘

有了選股的眼光，卻沒有抱股的膽識。

投資看的是未來，現在獲利高的公司，未來可能會更高；
當然，現在績效好的公司，不表示未來也會維持同樣好的表

現。股價與業績都是動態變化，需要持續追蹤成長潛力。一旦
揮棒擊出了全壘打，就別客氣的只站在壘包上目送球飛遠。

一家值得投資的公司，業務應該要在成長的軌道上，因此
觀察營收與盈餘的表現後，可將金額轉化為成長率，然後再由

成長率的軌跡推演成趨勢，以基本面趨勢方向預估未來的股價
走勢，作為投資與否的依據。我們在觀察成長動能時，要同時
觀察營業收入及盈餘的成長率。

 營收成長率＝(本期營收－前期營收)÷前期營收×100%

 盈餘成長率＝(本期盈餘－前期盈餘)÷前期盈餘×100%

營業收入是一家公司經營之本，因為有營業收入才有機會
從中獲利，所以在判斷一家公司是否具有成長潛力時，應該先

檢視營業收入變化。
依主管機關規定，上市櫃公司每個月 10 日前需公布上個

月份的營業收入，所以每到營收公布之際，股價的變化特別劇
烈；尤其是營收宣布結果超乎市場預期的公司，特別容易吸引
買盤湧入，帶動股價上漲。

因為營收相對盈餘公布的時間早，每月一次的頻率不必等

到季報出爐，投資人如果想要儘早挖掘潛力股，可善加運用月
營收資訊。在評斷原則方面，除了挑選出營收持續成長的公司
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