Page 187 - OBU實戰指南-掌握人民幣OBU新商機
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務與其他銀行往來。這是非常可惜的,銀行既然有 OBU 業
務,就要勇於向現有客戶推薦介紹 OBU 業務,爭取其認同而
往來。否則就像有些國有行庫,因為其專精是不動產融資,所
以客戶往往以不動產融資和其往來,而外匯 OBU 業務卻和其
他銀行,真是可惜。
二、客戶介紹客戶
中國人相當重視族群感情,有時客戶不介意銀行規模、營
業廳氣派、遠近,只在意與銀行人員之淵源與交情。所以,
OBU 外勤人員必須利用此關係,以拜訪舊客戶方式請其幫忙介
紹新客戶,充分利用倫理輻射功能:請客戶推薦親友、同事、
鄰居,由點到線到面,達到物以類聚效果,此為快速有效之行
銷方式。
所謂「物以類聚」,優良客戶所往來之親朋好友大致上也
較優良,所以,若透過優良客戶介紹客戶,其效果最為顯著。
每位銀行行銷人員所擁有之人際資源有限,若能透過客戶
相互介紹,此為增加客戶數最佳方式。尤其是透過認同自己服
務理念客戶的介紹,可達到事半功倍的效果。
銀行行銷主要以人員行銷為主,而人員行銷更需要客戶相
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