Page 144 - 中國大陸保險實務

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保險產業深受當地經濟、人文和歷史背景等諸多因素所影響。保險業
者越能掌握當地文化，就越能在保險商品設計、行銷組織之布建與業務活

動之推展上獲致成功。由於兩岸擁有共通語言、生活習性及文化背景，相
較於他國的投資者，台灣保險業在發展上佔有絕對的優勢。然而，進入大

陸保險市場亦有障礙及現存問題需要去挑戰與克服。

第一節 大陸保險市場進入障礙分析

關於市場進入的障礙，經濟學家認為是進入某一產業的新廠商必須負
擔的成本，從保險業的實際狀況來看，進入障礙不僅表現在經濟性的壁

壘，還表現在法規等行政性的障礙，並將隨著以下因素而改變：
一、宏觀經濟水平：就前文所述，國家保險產業發展水平往往與該國

經濟水平關係密切，而經濟越發達的國家在市場競爭機制上提供
了較好的基礎，對於保險業進入市場所要求的資金、技術投入也

越高，一般而言，在行政性障礙則會適度降低。
二、保險監管能力：保險業進入障礙的高低與國家監管能力具有極大

的相關性。由於在全球化影響下，金融創新日趨發達，為穩定金
融安全，倘監管能力不足以維護該國保險業的穩定，即不能大幅

降低保險業的進入障礙。
三、保險業市場主體狀況：從保險業來看，降低進入障礙、實行對外

開放的產業政策，主要是為了促進市場良性競爭。因此，在國內
現有市場必須主體明確，若國內保險市場已處於有效競爭的條件

下，降低市場進入障礙才能發揮市場競爭的積極意義。