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解讀中國基金教戰守則

店推出的定存寶產品，截止 2013 年 5 月份，銷售額已達 6 萬

多筆。估計未來第一批上線淘寶網的基金產品將主要為貨幣市
場基金、債券基金、保本基金等風險比較低的固定收益類產

品，偏股型產品後續再跟進。在基金公司的淘寶店上，消費者
可以像購物一樣進行基金的「採購」。按照《證券投資基金銷

售機構通過第三方電子商務平臺開展業務管理暫行規定》的要
求，基金交易帳戶開戶、宣傳推介、基金份額的申購和贖回、

相關投資顧問諮詢和投訴處理等基金銷售服務應當由基金銷售
機構提供。若能得到政策的充分支持，未來在基金公司的淘寶
店內，從下單到支付的整筆交易都可以得到一站式解決，無需

跳轉回基金公司網站進行支付，並同步連線更新基金公司網站
基金帳戶資訊，通過淘寶網的即時通旺旺系統聯繫到的店小二

將是基金公司的客服人員。
另截至 2013 年 4 月底，和阿里巴巴集團旗下的「支付

寶」合作的基金公司已達到 37 家，而在 3 月底能夠通過「支
付寶」平臺購買旗下基金的公司才 25 家，增長速度飛快。4

月份和「支付寶」達成合作的新增公司包括易方達、嘉實、大
成、廣發、工銀瑞信、融通、招商、景順長城、光大保德信、

新華等基金公司。此外，和銀聯電子、匯付資料、通聯支付合
作的基金公司分別達到 48 家、45 家及 37 家。很多基金公司

對與電子商務及第三方支付公司合作很感興趣，希望可以拓寬
銀行之外的銷售通路。市場目前最看好的還是擁有龐大客戶群
的淘寶網，另京東商城及蘇寧易購等也在規劃進入金融產品銷

售領域，未來也可能成為基金銷售平臺。