Page 201 - 抓住信用的價值與風險-銀行信用貸款的價值衡量與迷思
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託代工產業快速發展下的重要受惠者，台灣除了接受委託代工外，也善
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於運用別人資源（如：中國大陸、歐洲、越南）來接委託代工訂單。當
所有競爭走向全球化的時代，不管是個人或企業，要把一項本事練到比 產業信用延伸
別人強的難度，成本也會愈來愈高；也因為這樣，委外這件事才會成為
顯學，因為每個人的專業分工愈細，對彼此的需求也愈強烈，愈需要用
委外合作方式來強化彼此的競爭力。
委外行銷的另一個概念則是通路行銷，也可是線上行銷或電子行銷
等利用網際網路的行銷型態。也就是所謂的網路行銷，他是一種利用線
上媒體發展並為宣傳的過程，其策略包括線上行銷產品、服務與網站的
各個層面，也包括了市場調查、電子信件行銷與直銷。網路行銷的優勢
是包括了資訊的可得性，可讓消費者在任何時候由網際網路認識該產品
並為購買，企業也利用網路行銷使產品銷售到全國或全世界。比起傳統
的傳銷媒體（如：出版物、廣播、電視），網路行銷除擁有相對低成本
的花費外，比起傳統媒體更能提供對產品的明確說明與分析。
█ 銀行在委外行銷所扮演角色與風險控管
企業因著業務推廣與促銷，採委託具行銷專長之行銷公司代為促
銷，銀行扮演介於企業與行銷公司間資金收付或清算者角色，主要分為
純提供金融服務的代理角色，或併同提供融資供交易當事人支付受託機
構買賣款項之融資者角色。此時，銀行得因著產業委外行銷，擔任企
業或受託機構授予交易當事人信用之實際信用提供者，在產業委外
行銷作業流程中，銀行應注意之信用風險控管事項如下：
1. 企業委外行銷之委託關係與權利義務內容應清楚，並確認銀行本身
居中立場，方足以確認本身之角色扮演。
2. 銀行對企業與受託機構間委託內容之利益分配情形應清楚，並定位
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