推薦序一 i 推薦序二 iii 推薦序三 v vii 推薦序四 自 序 ix 前 言 3 全球金融環境的新趨勢 造成目前金融環境的歷史理由 5 台灣金融環境的變遷 7 銀行行銷策略的歷史演進 10 art P 1 客戶關係導向與客戶經理 1 客戶關係導向的經營策略 23 2 客戶經理制度 25 3 客戶經理的角色定位 43 4 客戶經理的職責 53 5 客戶的開拓與維護 59 6 客戶經理與銀行行銷 79 7 客戶經理與金融產品創新 87 8 客戶經理的養成 93