Page 274 - 活用財務報表-企業融資實務案例分析

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案例三 ○○實業公司案例分析

案例特色：落入惡性循環

一、案例介紹

○○實業公司成立於民國 58 年，主要產品為素食調理罐頭、肉類
調理罐頭及粥類罐頭，產品除了內銷亦外銷至美加地區及澳洲，早年

銷售額躍居國內前三名之品牌，經銷商通路遍及全省，自有品牌歷史
悠久，為一商譽佳之家族企業。

近年來，因飲食習慣改變，致罐頭食品市場成長有限，公司營收
已呈衰退情況，而公司內部未有專業行銷人員做行銷策略規劃，近年

來更顯落寞，從未出現在媒體或平面廣告，除了老一輩的人還知道此
一品牌，六、七年級生從未看過廣告，也沒吃過它的產品。

因此，為致力於品牌的傳承，該公司幾經思考，欲以創新研發推
出素食食品，以積極開發新市場及新產品，提升公司競爭優勢，因

此，需要添購機械設備，擬以工廠向銀行申請增貸額度 (該廠房原已
抵押給佳佳銀行借款)。