Page 121 - 金融業的新3C時代

第八章 隨經濟下的品牌 4.0 93

案例：中信金的品牌演進史

中信金目前已是一家擁有銀行、證券、人壽、保經、投信、創投、資
產管理、保全、租賃與彩券等多元業務發展的金控公司。中信金英文
名稱為「CTBC Financial Holding Co., Ltd.」；「中國信託」是中文名
稱，「CTBC」是英文名稱 (Chinatrust Banking Corporation)。
1966 年，中國信託的前身中華證券投資公司成立。51 年來，堅持金
融業以「服務導向」為本質，始終如一，從不間斷；秉持著「We are
family」的品牌精神，為客戶提供親切便利的金融服務。21 世紀，以
「守護與創造」為企業使命，期許與客戶攜手打造「臺灣第一、亞洲領
先」的領導品牌，成為全球最佳華人金融機構。
中國信託的企業識別系統，51 年來總共有 5 次重大的變革。從這些不同
的識別系統，不難體會在每一個階段，中國信託的核心思考與企業重點
所在。

其中，1978-1999 年使用的雙 C 標章即是由辜濂松董事長親自在飛
機上用餐巾紙設計，代表了中國信託最基本的精神。整個標章涵意
為：第一個 C 代表中國信託的英文名稱 (CTBC) ；第二個 C 代表客戶
(Clients)，兩個 C 合在一起，清楚地表達，沒有客戶就沒有中國信託！
之後，中國信託融合雙 C 和「We are family」成為圓形標章，做為全球
企業識別，持續突顯中國信託「待客如親，共創希望」的理念，象徵中
國信託服務全球的觸角及對員工及客戶體貼與無微不至的照顧，同時亦