Page 209 - 創新行銷與魅力品質－
完整解構熱銷產品的行銷奧妙
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第 8 章 行動商務與金融科技
有超過 1 萬名的用戶通過手機造訪了 Home plus 超市，註冊會員數量激
增了 76%，網上銷售的營業額暴增 130%。
Home plus 的活動帶來了顯著的業績，然而此類活動可能會因各國的
文化或地鐵特性而不同，不見得適用每個地方，但就活動的創意而言，其
善用了智慧型手機、App、QR Code，以及通路虛實整合，行銷手法可供
參考。
第二節
金融科技
與
實務應用
金融科技：結合金融 (Finance) 和科技 (Technology) 兩字，由愛爾蘭
的 National Digital Research Centre in Dublin 定義為將創新的元素融入
金融服務。2015 年 6 月的世界經濟論壇 (WEF)，針對金融服務的未來， 圖 8-4 WEF「六大功能，十一組創新」
邀請 197 位來自全球重要的金融業社群、創新社群、學術界以及 FinTech
我們再將這份架構圖以表 8-1 來說明，可歸納出在未來的金融環境中
新創事業等的行業領導者及創新領袖，在香港、天津、波士頓、紐約、倫
將有極大的變革。
敦和達佛斯等六個城市舉辦大型討論會議，經過長達 15 個月的研究，提
供了一份 178 頁的詳盡報告，試圖回答 FinTech 創新所衍生的問題，WEF 表 8-1 金融科技對於金融產業的影響
並提供了「六大功能，十一組創新」的明確研究架構圖，說明 FinTech 可 功能 創新
能帶來的明日金融環境樣態，詳見圖 8-4。 支付 (Payments) 無現金世界 (Cashless World)
新興支付 (Emerging Payment Rails)
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