Page 74 - 金融業的新3C時代

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變身Bank4.0的新金融人!

案例：Apple Pay vs. 台灣 Pay

蘋果公司的行動支付「Apple Pay」終於在 2017 年 3 月 29 日正式登
台，成為全球第 15 個，亞洲第 5 個推出的國家，首波和國泰世華、中國

信託、玉山、渣打、台北富邦、台新和聯邦銀行等七家銀行合作，開放
通路有量販超市、百貨購物中心、台北 101、遠百、太平洋 SOGO、遠
企、屈臣氏、台灣大車隊、星巴克、好樂迪、阿瘦皮鞋…等有感應式

POS 的商家，持有 iPhone 6 以上 ( iOS 10.1) 就可刷卡購物消費；一個月
之內竟成功開通了近百萬張信用卡，算是風風光光地在台灣刷開來。
由政府及公股銀行組成的台灣行動支付公司的「台灣 Pay」早已在
2016 年 8 月推出， 對 Apple Pay 的登台也不甘示弱， 加強宣導財金
公司使用「金融卡」既有規格，結合「雲支付」服務，讓廣大的金

融卡持卡人，也可以享受「雲端行動支付」的便利。消費者只要會
「點，拍，嗶」，便可繳費、繳稅、轉帳及無卡提款，方便又安全。但
台灣 Pay 的持卡人的使用經驗反應：(1) 結帳麻煩，(2) App 有問題，(3)

反應速度慢及 (4) 知名度低，難怪得不到消費者的青睞 ( 上架 8 個月僅開
通 4.3 萬多卡 )，其實，兩天就被 Apple Pay 比下去了。
台灣 Pay 正在研究一個 iOS App， 即使是 iPhone 族， 也能繞過 Apple
Pay，直接透過台灣 Pay 來使用，包括消費、提款、轉帳等全方位行動支
付功能；此一利器若能順利推出，台灣 Pay 或許還有一線生機，可以奮

力一搏。