Page 39 - 王者投資，世代獲利：用邏輯打造億萬人生

第二章˙基本分析

（一）營收成長率

「營收」是指公司的營業收入，包含營業收入和營業外收
入。一家公司無論提供何種商品或服務，只要能把營收做大，
公司的獲利就能水漲船高，股價亦能良性上漲；如果不能把營

收做大，公司的獲利頂多持平或小幅成長，股價長期不會有好
表現。因此，可以由營收與股價的連動歸納出以下關係：

1. 營收大幅度連續跳升→公司獲利水漲船高→股價長期大
漲。

2. 營收持平或小幅度增加→公司獲利持平或小幅度增加→
股價長期盤整。

3. 營收持平或小幅度增加→公司出現小幅度虧損→股價緩

步走跌。

4. 營收連續衰退→公司虧損增加→股價長期大跌。

根據以上關係，營收數字絕對是評估一家公司營運狀況的
第一指標，絕對不能用主觀情感來認定「某家公司一定是好公

司或是壞公司」。一家公司的經營績效很好，到底有多好？第
一個檢驗指標就是營收成長率；反之，一家公司經營績效很

差，到底有多差？也是要看營收成長率！

營收成長率指的是一家公司某一段時間營業收入的變化程
度，通常以百分比 (%) 顯示。目前，市場上最常使用的營收

成長率有三：

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