Page 191 - 贏戰台股－有錢人也想學的基本分析

損益表的玄機－營收不等於盈餘

營業收入
營業收入合計 48,462,336 100 42,195,384 100
營業成本
銷貨成本 (45,714,210) (94) 39,680,111) (94)
營業毛利 2,748,126 6 2,515,273 6
營業費用
推銷費用 (1,074,600) (2) (1,111,590) (2)
管理及總務費用 (561,547) (2) (691,285) (2)
營業費用合計 (1,636,147) (4) (1,802,875) (4)
營業利益 1,111,979 2 712,398 2

營業毛利為營業收入淨額扣掉銷貨成本後的淨額，也是一
家公司最基本的獲利來源。營業毛利高，顯示產品品質或勞務

提供受市場歡迎，營業毛利低可能是產品不受市場認同，或是

採取薄利多銷策略。不過營業毛利本身的意義並不大，因為單
從毛利數字無法看出公司經營的成果，最好是與營業收入相
比，計算出「毛利率」後，才能知道這家公司的成本控制是否

得宜，獲利能力是否良好。

【毛利率＝營業毛利÷營業收入淨額】

透過毛利率可以看出一家公司生產管理情形以及成本是否
控制得宜，因為享有高毛利率的公司表示可能具有獨特的優

勢，例如掌握關鍵技術、享有獨占地位、握有穩定客源，或是
具有規模經濟等，所以觀察一家公司的毛利率變化有助於判斷
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