Page 216 - 創新行銷與魅力品質－ 完整解構熱銷產品的行銷奧妙

創新行銷與魅力品質－完整解構熱銷產品的行銷奧妙

流信任服務平台 TSM (Trusted Service Manager)、主機卡模擬 HCE

(Host Card Emulation)、綁定卡號與代碼化技術 (Tokenization)。不
少業者都加入行動支付市場，包括手機業 ( 如 Apple Pay)、電信業、
電商 ( 如 Google)、大型零售商 ( 如家樂福 )、支付服務業 ( 如 PayPal)

等。最後誰能一統天下，還很難說。劉燈城觀察，台灣推動行動支付的

瓶頸，涉及發行端、商店端與消費者三方，另外，消費者對行動支付的
安全仍有疑慮，商家則認為可能增加了複雜度，而不願使用，況且台灣

的便利商店密集度高，可以現金或實體卡支付與取貨，突破頗有難度。
顯然台灣在電子支付領域的進展則較為緩慢，與民眾的消費習慣仍用

現金支付與購物的方便性都有關係，然而，金融科技的發展己是一股不可
忽視的力量，也會影響銀行界的創新與人才需求，以行銷的觀點來看，金

融科技與行動商務是環環相扣的，更與未來的物聯網時代息息相關。

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