Page 32 - 王者投資，世代獲利：用邏輯打造億萬人生

產廠商也不容易去化產品。所以，基本分析就是利用財務分析

或經濟學研究，來評估供需關係對企業價值或證券價格走勢的
影響。

此處，再舉一個例子讓讀者瞭解基本分析的簡單與生活

化。相信大部分台灣人都喝過星○克咖啡 (Starbucks Coffee)，
這一家美國跨國連鎖咖啡業者 1998 年 3 月 28 日在台灣開了第
一間門市 (台北天母) 之後，開始在台灣拓展企業版圖，2002

年開了第 100 家門市 (台南長榮)、2007 年開了第 200 家門市
(台中大英)、2014 年開了第 300 家門市 (雲林虎尾)，預計

2016 年全台灣會開 400 家門市，等於台灣每 6 萬人口就有一
家星○克。

星○克這種快速展店的實力，顯示只要企業掌握市場需

求，加上經營品牌成功，即便是一杯新台幣 150 元以上的咖
啡，台灣消費者照樣買單，星○克企業的營收與獲利當然水漲

船高。我經常到國外旅遊，也享受投資旅遊的人生，有些國外
的旅遊景點甚至去了好幾次。每次到國外一個景點，口渴時就

會想到星○克門市喝一杯熱拿鐵或星冰樂，因為國外的咖啡
店，我只認得星○克。透過旅遊的觀察我深刻地覺得這幾年星

○克不只在台灣，在全球各地展店也相當迅速，回國之後我就
跟學生說，如果要投資食品連鎖業者，星○克一定要注意。

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